„Genau Dein Fall?“

Rekrutierungskampagne für die Polizei NRW


Neue Polizeifrauen und Polizeimänner braucht das Land. Nach Pitch-Gewinn in 2014 wurde BGP vom Landesamt für Ausbildung, Fortbildung und Personalangelegenheiten der Polizei Nordrhein-Westfalen (LAFP) mit der Entwicklung und Realisierung einer Rekrutierungsoffensive betraut. In enger Abstimmung mit den behördlichen Gremien lancierten wir eine Kampagne, die im Wesentlichen auf drei Säulen steht: Funkspots auf 1Live, Stroer Station-Videos an den großen Bahnhöfen in NRW sowie Online-Werbung auf den angesagten Freizeit- und Berufsportalen der Zielgruppe. Gebündelt wird die Kommunikation auf einer eigenen Landing-Page: www.genau-mein-fall.de. Der Kreativ-Ansatz der Kampagne zielt vor allem auf die jungen Leute, die sich noch nicht für eine Ausbildung entschieden haben. Um das Identifikationspotenzial zu erhöhen, zeigen die Motive „Zielgruppen-Darsteller“ in zivil. Statt Logo (und statt Uniform) arbeiten wir mit einem „Patch“. Nach eineinhalb Tagen hatten sich bereits über 8.000 Interessenten auf der Landing-Page umgesehen. Wenn diese Jungen Leute sich bewerben und genommen werden, brauchen wir uns um den Polizeinachwuchs in NRW keine Sorgen mehr zu machen.

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