Markenentwicklung und Einbeziehung der Stakeholder
Entwicklung eines neuen Corporate Designs für die Wallfahrtsstadt Kevelaer. Die neue „Marke Kevelaer“ sollte eine positive Wahrnehmung bei Bürgern, Unternehmen und Besuchern erzeugen. Sie sollte die Alleinstellungsmerkmale Kevelaers in den Fokus rücken, identitätsstiftend wirken und das Wir-Gefühl stärken. Davon abgleitet, wurde zusätzlich eine Fan-Marke zu entworfen: für alle Bürgerinnen und Bürger, die gerne zeigen möchten, woher sie kommen und für Unternehmen, Einzelhändler, Vereine, Organisationen oder Initiativen, die sich gerne für Kevelaer stark machen möchten. Parallel dazu hat BGP ein Stakeholder-Konzept entwickelt, das Vertreter der Stadtgesellschaft sukzessive in den Markenentwicklungsprozess einbezieht, um zu erwartenden Widerstände abzumildern und zu kanalisieren.
